Nationaal Schoolontbijt

Nationaal Schoolontbijt gekaapt door voedselindustrie

foodwatch vindt goed en gezond eten voor kinderen ontzettend belangrijk. Kinderen stimuleren tot gezond ontbijten is vanuit dat opzicht een goed initiatief. Maar ze blootstellen aan kindermarketing op school is een slecht plan. Het Nationaal Schoolontbijt is een podium geworden voor grote voedselbedrijven die jonge kinderen bestoken met slimme marketingtechnieken. De overheid moet paal en perk stellen aan kindermarketing. Scholen moeten reclamevrije zones worden. Vind jij dit ook? Doe dan mee aan onze e-mailactie.

Conflicterende belangen Het Nationaal Schoolontbijt gaat volgende week weer van start. In totaal ontbijten 400.000 kinderen, 200 burgemeesters en tientallen Kamerleden mee. “Het initiatief om kinderen te leren goed te ontbijten is fantastisch. Maar we moeten niet willen dat voedselbedrijven zoals Venz en ERU zich bezighouden met educatie van onze kinderen. Zeker niet op plekken waar ouders geen toezicht hebben. De voedselbedrijven hebben totaal andere belangen dan kinderen écht gezond te laten eten”, zegt Meike Rijksen, campagneleider bij foodwatch. “Het Nationaal Schoolontbijt illustreert dit heel duidelijk. Als het Nationaal Schoolontbijt écht het goede voorbeeld wil geven, dan staat er óók groente en fruit op tafel, en géén hagelslag of te zoute smeerkaas.”

Mooi evenement, maar waar is het fruit? Het Nationaal Schoolontbijt is een evenement dat veel mensen aanspreekt. Scholen, burgemeesters, Tweede Kamerleden en zelfs het Koninklijk Huis, ze helpen kinderen graag aan een goed ontbijt. Logisch, want het idee heeft postgevat dat heel veel kinderen 's morgens zonder ontbijt de deur uitgaan. Maar dat blijkt mee te vallen: 4 tot 7 procent van alle kinderen ontbijt niet, de rest wel. De organisatie van het Nationaal Schoolontbijt gebruikt andere cijfers en stelt dat één op de zes kinderen wel eens niet ontbijt. Veel kinderen tussen 4 en 12 jaar eten wel brood, maar 92 procent eet te weinig groente en 72 procent krijgt dagelijks te weinig fruit. Toch staat op de ontbijttafels van het Nationaal Schoolontbijt niet het fruit dat kinderen zo hard nodig hebben. Wél de onverantwoorde producten van sponsorende voedselbedrijven met vooral brood en broodbeleg. Zo dringt kindermarketing zelfs onze scholen binnen. Vind jij ook dat kinderen beschermd moeten worden tegen deze kindermarketing? Stuur dan deze e-mail naar het Ministerie van Onderwijs. Samen vragen we de overheid om van scholen reclamevrije zones te maken!

Wie betaalt, bepaalt Venz, ERU en Appelsientje zijn sponsors van het Nationaal Schoolontbijt. Zij leveren de producten voor het ontbijtpakket en bepalen zo wat een 'gezond' ontbijt is - niet de ouders of de school. Maar de bedrijven doen dit niet voor niets. Hun gespecialiseerde kindermarketeers weten als geen ander hoe belangrijk het is om kinderen al heel jong aan een merk te binden. Met leuke cartoons (Jimmy de muis van ERU), smeerdiploma's (Blue Band) en online games op populaire spellensites (Boterham in de rimboe van Venz op spelle.nl) slagen ze daar aardig in. De 'educatieve bijdrage' van voedselbedrijven bestaat dan ook vooral uit de promotie van te vette, te zoete en te zoute kinderproducten die oranje of rood scoren in het verkeerslichtsysteem:

Lig

Hij was een poosje zichzelf niet geweest. Maar toen hij terug was, was hij er weer helemaal voor haar.

Weg met het verleden, op naar een nieuwe toekomst. Hij was zo gek op haar dat hij haar het liefst zou vermenigvuldigen. Hij zou zijn huis met haar willen vullen.

Hij zou alleen willen zeggen dat ze zo prachtig mooi is. De rest moest onuitgesproken blijven.

Ga liggen, geef toe en wees zijn meisje.

 

Well, you lost a foe and you found a friend
(Lie down here and be my girl)
I'm back now baby, that man
He won't be coming 'round here again
(Lie down here and be my girl)

I try to take care but baby
You're as brittle as a wishbone of a bird
(Lie down here and be my girl)
We've been scribbled in the margins
Of a story that is patently absurd
(Lie down here and be my girl)

Let it all come down
Yeah, tonight, oh, we can shine, shine
Let it all come down
Oh, be my girl, be my girl

It's a matter of some urgency, darling can't you see?
I can't hold back the tide
(Lie down here and be my girl)
And stop your frantic little fingers trying to collect
The years that pour from the hole in my side
(Lie down here and be my girl)

Oh, don't worry baby at this old snake banging at your door
Has got a few skins left to shed
(Lie down here and be my girl)
Yeah, you look so good, you're looking so good
And the rest is better left unsaid
(Lie down here and be my girl)

Let it all come down
Tonight, well tonight, oh, we can shine

Let it all come down
Tonight be my girl, yeah, be my girl

You look so good, you look so good
You look so good, you look so good
You look so good

One day I'll buy a factory
I'll assemble you on a production line
(Lie down here and be my girl)
I'll build a million of you baby
And every single one of 'em will be mine
(Lie down here and be my girl)

I will fill the house with you, stack you up in every room
We'll have a real good time
(Lie down here and be my girl)
But right now I'm sitting here on my own going out of my mind
(Lie down here and be my girl)

Let it all come down
Yeah, tonight, oh, we can shine, shine
Shine tonight

You look so good, you look so good, you look so good
Tonight, yeah tonight, tonight, we'll have a really good time
You look so good, you look so good, you look so good
Time, yeah, tonight, tonight, tonight
You look so good, we'll have a really good time
You look so good, you look so good, yeah, tonight

Stad zonder kinderen

Na een avondje stappen met nieuwe collega's zetten ik mijn iPod shuffle aan. Bovenstaand nummer was het eerste dat ik hoorde. En dat is geen slecht begin van een nieuwe dag.
Heerlijk basloopje, dat ik uren achter elkaar zou kunnen horen.

Joost Zwagerman

Gister keek ik toevallig naar De Wereld Draait Door.
En tot mijn grote blijdschap zag ik dat ze het format hadden aangepast. Het trucje van artiesten liedjes laten zingen van andere artiesten ken ik nu zo langzamerhand wel. Alhoewel ik eerlijk moet bekennen dat de variatie in stemmen, de nummers van Anouk iets draaglijker maken.
Helaas zit daar nog steeds die vreselijke kop van Giel Beelen tussen te geilen. Alsof de grote ontdekker van Kings of Leon en Sarah Lund (schreeuwerige trui) überhaupt iets met muziek te maken heeft.

Maar ik werd enorm gefopt toen ik ontdekte dat het programma nog steeds eindigt met Lucky TV.
Ik had Joost Zwagerman zien en horen oreren over de kunstcollectie ‘Kazimir Malevich en de Russische avant-garde’ in het Stedelijk Museum te Amsterdam.
Wat kan die gast ouwehoeren over een na-aper die leentjebuur speelde bij o.a. Picasso, die zich ook hele periodes leek te vervelen.
Een zwarte vierkant op een wit doek werd uitgelegd als een groot iets waarin alle wereldreligies hun antwoorden konden vinden. Een zwart vlak op een zwart doek deed Zwagerman bijkans ejaculeren.

Knap gedaan. Het stemmetje leek net echt en het gesproken woord kwam feilloos overeen met de beweging van de lippen. Hulde! Dacht ik nog.
Maar helaas was Joost echt en oprecht. Eigenlijk heel erg triest, dit soort televisie.

Uitkering

In de wachtzaal bij de sportschool knoopt Pieter in jiu-jitsupak een gesprekje met mij aan.
- Is dat een Samsung Galaxy Note?
Ja, dat klopt.
- Is dat een twee?
Nee, dit is de één
- Ik ben aan het sparen voor de Note 3. Die kost een dikke 600 euro.
Zoveel geld heb ik niet eens.
- O, heeft u een uitkering?
Haha.
Pieter valt even stil en kijkt me wat meewarig aan.
"Nee", zeg ik. "Ik heb drie kinderen".
Het kwartje valt ineens bij Pieter.